2022抖音信息流广告怎么投放？

现在已经2022年了，想长期发展的传统广告公司没有一个不转型或增项的，转什么呢？自然是移动广告。而其中比较主流的就是抖音信息流广告，相比传统的广告，其拥有无法比拟的优点，流量大，形式丰富，定位精准等等。

那么抖音信息流广告到底长什么样呢？

打开抖音的第四条便是信息流广告。其嵌入性更加完善，在用户刷视频时包含在原生内容中。通过视频，图文结合的方式引导用户点击，广告形式也比较丰富，可以设置点击转跳落地页、填写表单、转跳商铺、评论等等，基本适合餐饮、摄影、美妆、等大部分第三产业。

这里简单整理一下抖音的开户流程：

先确定行业、地区、推广内容，确定可以推广之后提供营业执照及相关资质对接代理开户，开户审核大概1~3天。账户开下来之后搭建计划审核通过之后即可充值投放广告。

抖音信息流广告主要根据cpm、cpc的价格来投放，cpm就是广告的曝光率，一般以千次计费；cpc为广告点击率，按次计费。在平台的价格基础之上就是广告主们为了让自己的广告曝光更好而进行的竞价，这部分操作主要在广告投放出去之后。所以抖音信息流的优化运营是特别重要的环节，不似普通商业广告，把招牌打出去之后就可以坐等客户上门，多与少，广告的效果好不好都没办法改变了。所以在广告投放之后，我们可以把过程分为两大部分，展现和点击。

一，展现量，展现量过少时可以关注哪些变量对cpm有影响，巨量的后台在投放时可以选择具体范围，年龄、性别、城市等等，要注意投放人群不能太过于狭窄，时间段也是要在客户精准人群在线时间长时选择投放。例如晚上的7:00-10:00就是抖音用户活跃较高的时间段。另外还要看行业竞争力是不是比较大，同行的出价高于你的出价，自然展现量会下降，往后排。正常的建议是在投放初期提高出价，在投放一段时间后适当调整，以达到比较稳定的展现。

二，点击，很多广告投放后曝光非常好，但是ctr总是提不上来，有可能是因为人群定位不够精准，曝光给了大量不属于产品用户画像的客户，可以在这方面及时调整。还有素材周期也是影响ctr的因素之一，抖音每日的视频更新量过六千万，素材的生命周期相对于其他平台来说比较短，在流量丰富的同时也给了广告主比较大的压力。

做好这几个方面的改进，才能正确的在投放后运营。不过现在巨量后台也已经推出智能优化出价（ocpm）在用户投放广告后根据市场价格，用户需求及曝光率，点击率，自主优化出价，以达到稳定投放的目标。

现在抖音日活跃破8亿，用户每日时长平均50分钟。传统广告公司及想进入互联网的创业者都看到了这巨大的流量带来的收益，那么如何代理便成了难题。

单独对接平台官方的成本还是很高的，高昂的代理费，业绩考核门槛，排他协议，人员数量等都是官方硬性要求，对于刚接触的创业者和小型团队是没有那个实力的，所以如果想做抖音信息流广告代理的话，建议先做二级代理做起或者加入渠道平台，根据返点政策和运营服务来选择合适的平台进行代理，之后等渐渐成熟稳定些，可再增加一些其他互联网业务，快手，百度，小红书，saas产品等等。具体的可以cue我聊聊。

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1. 开户

找代理商开户，准备好要投放广告行业的营业执照及相关资质、（普通行业营业执照就可以了）法人身份证等，如果资质不齐全，就不能开户。

2. 上传广告投放视频、落地页

根据所属行业来制作投放广告的视频，需要是原创、新颖、能够吸引用户的眼球，充分站在用户的角度去思考，了解用户的需求，搭建落地页时页面要做的精美好看，才能吸引用户，页面上的信息要让用户在看了我们的广告视频之后再次的加深印象，视频和落地页制作好之后上传到抖音后台-巨量引擎审核。

3. 搭建账户

等落地页和视频审核通过之后就可以搭建计划了，设置好投放的时间段、地区、人群、年龄、兴趣爱好等的参数，然后审核，等待结果。

4. 充值

以上步骤都审核通过之后就可以给账户进行充值，然后设置好每天的预算进行投放了。

注意：涉及博彩相关、成人用品、视频类产品、医疗机构、医疗平台、贷款等等产品不能够成功的通过审核，而部分医疗、美容、金融等互联网管制严的行业或涉及交友、真人视频等社交软件等等也是禁止在抖音上开户的。

抖音作为国内最火，最热的短视频分享平台，产品的宣传，推广和售卖都是必争之地！日活跃超6亿+，在中国除了微信没有谁能有他这么大的要影响力！

那么如何做信息流广投放呢？ 步骤如下：

1 首先你要确定投放的行业是否在允许投放之内

基本上被法律法规禁止的事特定投放不了的，医疗类基本不行，教育类除了教育培训和职业技能培训外，其他的不行。

2 需要开户的资料

营业执照，法人证件+对公信息+法人手机活授权证书+开户链接。

3 视频制作

视频的大小格式如下：

9:16（竖版） 视频码率≥516kbps 大小≤1000M 分辨率≥1280*720，4s≤时长≤300s

16:9（横盘） 视频码率≥516kbps 大小≤100M 分辨率≥720*1280，4s≤时长≤300s

4 AD账户与抖音账户绑定

其目的是让企业抖音账户更多的展现出来，给账户带来更多的粉丝关注。

5 账户运营、投放

设定好投放人群，账户标签，开始时间，投放时间，账户预算就可以投放了。

注意账户的跑量情况和成本、转化等，及时更改设置，上新等。